Audi chính thức giới thiệu loạt bước chuyển mang tính chiến lược tại thị trường xe sang Việt Nam, khởi đầu bằng việc khai trương showroom đầu tiên áp dụng Audi Progressive Showroom Concept toàn cầu tại TP.HCM.

Được biết, đây là showroom đầu tiên tại Việt Nam và cũng là tiên phong tại Đông Nam Á về việc triển khai mô hình không gian bán lẻ mới nhất của thương hiệu “bốn vòng tròn” theo tiêu chuẩn Audi Progressive Showroom Concept toàn cầu. Đồng thời sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong tầm nhìn World of Progress của Audi.

Khác với cách tiếp cận truyền thống, mô hình Progressive Showroom Concept định vị showroom không chỉ là nơi trưng bày và bán xe, mà là một điểm chạm trải nghiệm giữa khách hàng và thương hiệu. Tại đây, trải nghiệm được cá nhân hóa ở mức cao, kết hợp giữa không gian mở, công nghệ số hóa và vai trò dẫn dắt của đội ngũ chuyên gia sản phẩm.

Progressive Showroom Concept được xây dựng dựa trên cấu trúc tám mô-đun, tạo nên một hành trình trải nghiệm liền mạch. Không gian bắt đầu từ khu tiếp đón trung tâm, nơi khách hàng được chào đón và tìm hiểu mục đích chuyến thăm, tiếp nối là khu cà phê và khách chờ. Khu trưng bày trung tâm đóng vai trò điểm nhấn thị giác, kết hợp cùng khu công nghệ chuyên giới thiệu các giải pháp và công nghệ đặc trưng của Audi.

Bên cạnh đó là khu tiếp khách riêng phục vụ tư vấn và cấu hình xe, khu phụ kiện chính hãng và khu vực bàn giao xe được cá nhân hóa. Cách tổ chức không gian này giúp gia tăng cảm xúc cho sản phẩm, đồng thời tăng mức độ kết nối giữa khách hàng với thương hiệu.

Hệ thống màn hình video và thiết bị hiển thị kỹ thuật số được bố trí tại nhiều vị trí trong showroom, phục vụ việc giới thiệu sản phẩm, công nghệ và nội dung thương hiệu toàn cầu.

Bên cạnh không gian và công nghệ, Audi nhấn mạnh vai trò của đội ngũ nhân sự trong mô hình Progressive Showroom. Các chuyên gia Audi được đào tạo chuyên sâu về sản phẩm và công nghệ, đảm nhiệm vai trò tư vấn cá nhân hóa, phù hợp với từng nhu cầu cụ thể của khách hàng.

Chuyển giao lãnh đạo, mở ra giai đoạn tăng trưởng mới

Cùng với việc ra mắt showroom mới, Audi Việt Nam bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo với sự chuyển giao ở vị trí Tổng Giám đốc. Ông Joost van Houwelingen chính thức đảm nhiệm vai trò Tổng Giám đốc Audi Việt Nam, kế nhiệm ông Ferry Enders sau hai năm dẫn dắt thương hiệu kể từ khi Tập đoàn PON tiếp quản hoạt động phân phối.

Trong nhiệm kỳ của mình, ông Ferry Enders đã góp phần mở rộng danh mục sản phẩm và giới thiệu nhiều mẫu xe thế hệ mới, nâng cao sức cạnh tranh của Audi tại thị trường Việt Nam. Người kế nhiệm sẽ tiếp tục thúc đẩy chiến lược mở rộng trải nghiệm thương hiệu và phát triển hệ thống bán lẻ trong giai đoạn tới.

Song song đó, theo kế hoạch, Audi Việt Nam sẽ tiếp tục triển khai Progressive Showroom Concept tại Audi Hà Nội trong năm 2026, đồng thời mở thêm các pop-up showroom tại Bình Dương và Hải Phòng nhằm gia tăng độ nhận diện thương hiệu.

Trong năm 2026, Audi dự kiến giới thiệu loạt mẫu xe mới tại Việt Nam, bao gồm Q5 SUV, Q5 Sportback, Q3 SUV, Q3 Sportback, Q6 Sportback e-tron, A6 Sportback e-tron và S6 Sportback e-tron – mẫu xe hiệu suất cao chạy điện lần đầu được phân phối tại thị trường trong nước. Danh mục sản phẩm mở rộng này cho thấy định hướng phát triển mạnh mẽ của Audi tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh xu hướng điện hóa và đa dạng hóa dòng sản phẩm đang ngày càng rõ nét.

Quốc Hiếu